芝麻西瓜携手泰国大导演Thanonchai为滴滴演绎中国式安全

芝麻西瓜 + Thanonchai +滴滴出行 =?

作为全球广告界的标杆性存在,泰国广告向来以“夺人眼泪”见长:

要么让你感动落泪,要么让你笑出眼泪,而Thanonchai更是其中的佼佼者。

当泰国大神级导演遇上中国式现实,能碰撞出怎样的火花?

Thanonchai导演为滴滴出行拍摄的“中国式安全”5条广告合集

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这个创意拿生活中大家熟悉的安全感场景,

一一类比滴滴出行的五大安全科技,简单直接,清晰明确。

灵感源于生活,科技归于生活。

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(泰国导演Thanonchai)

Thanonchai:“在普世价值观方面,我觉得全世界基本都是一样的。作为导演,我的责任是如何把它戏剧性地呈现出来,讽刺也好,走心也罢,我期望观众笑过哭过之后会对自己的生活有所思考。“

“我喜欢这套脚本,因为它很真实,有洞察, 切中当下城市年轻人的安全感问题。‘中国式安全’对我来说也不难理解,和泰国类似,只是它们更有中国特色而已。年轻人在奋斗打拼的时候很艰苦;

为人父母之后,为自己后代的安全,前途和幸福担忧;在荷尔蒙分泌的旺盛期,男女之间,会有很多事后让自己发笑的趣事……这些情景,到哪里都差不太多。”

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所以

芝麻西瓜 +Thanonchai +  滴滴出行

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看到这里你应该知道答案了吧!

屏幕快照 2017-06-19 上午11.11.44
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芝麻西瓜的策略和创意出发点:
1)产品功能点要讲得非常清楚,它是一系列很硬的广告,要让人过目不忘。
2)抛出一系列关于安全感的社会问题,让受众自己寻找答案,而不是硬灌输受众一个口号
3)一个反映很多社会问题的广告,大家更喜欢分析背后的成因,在不影响功能点的传播下,形成病毒效应。

广告大多都是浮云,如果能挑动一下当下社会的神经,让人思考,它就是一朵小浪花。

截止到目前,#滴滴五大安全科技#话题浏览量

自然增长2.2亿,讨论量增长60万。

很多网友,参与到关于社会安全感问题的大讨论中来。

滴滴五大安全科技项目是Thanonchai首次与中国大陆的品牌合作,

整个项目的执行周期只能用‘焦头烂额’来形容。

5支短片,生活洞察有别,幽默笑点各异,

一个泰国导演要精准把握并呈现出中国社会文化的张力,

且需要一起交片… 对客户、广告公司和导演,

无论是智力还是体力,都是一场考验。