心愿之路

还记得你曾经的心愿吗?

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微众银行微粒贷,推出三年来,传播上一直秉承“微小心愿,立刻实现”的品牌诉求,虽然微粒贷只有短短3年

的历史,却并不妨碍它成为一个最懂“心愿”的品牌,一个最了解目标消费者的品牌。此次“心愿”传播以2019元

新年为时间节点,以“心愿” 的历史变迁为策略和创意核心,横跨“心愿”40年,在深化微粒贷的 “微小心愿,立

刻实现” 品牌定位的同时,进一步丰富品牌内涵,拉近与目标消费者之间的情感距离。

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每个心愿只能陪你走一段路,微粒贷深知小心愿的伟大。我们深入挖掘80后的心愿变迁和

成长故事,在经过多轮调研,查阅资料之后,精选出9个有代表性的心愿场景,并与知名插

画师李彬合作,创作了上面这9幅插画。以成年后80后的主观视角,回忆+感慨的行文方式,

期待与目标消费者形成情感共振。

我们还创作了反映国人40年来心愿随社会发展变迁的巨幅主题看板(见下图),并与不是

美术馆合作,分别在上海陕西南路站,北京大望路站,深圳购物公园站和高新园站,举办了

《心愿之路》地铁线下展,融合巨幅看板,心愿故事立体绘本灯箱,装置展览,结合声音和

投影等多种新颖互动形式,使整个传播无论是在线下还是在社交网络上都引起了广泛的关注

和强烈的反响。

反映心愿随时代变迁的巨幅主题看板。让乘客在地铁通道行进过程中,脚步与墙贴上的内容

同步,行至墙贴末端,更切身体会到整个campaign的主题:“我们走过的路,都是心愿之路”。

以80后人生轨迹为蓝本的9个心愿故事。每一个小故事都温暖如初,让人不知不觉停下脚步。

心愿故事实物装置展。把当年的场景搬到地铁中,把当年的经典画面投影到老物件上,点击

按钮还可听到当年的音乐或音效,把思绪拉回到从前。

《心愿之路》地铁线下展,营造立体式、沉浸式共鸣空间,带领受众重走心愿之路

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微粒贷地铁户外广告-心愿之路

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心愿陪我们长大,陪我们继续向前。用年代串起心愿,40年就在一瞬间。

《心愿之路》视频,在微博和微信都引起了广泛关注和强烈共鸣,与目标受众一起重温心愿人生。

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同时,在移动端开设“心愿照相馆”mobile website,邀请经常自诩为中老年人的80后90后一起回到曾

经的年代,唤醒尘封内心已久的心愿记忆,重归八十年代,以一种怀旧的方式迎接新一年的到来。

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今年是国家改革开放40周年,也是各大品牌和国家媒体在传播上集体怀旧,大做文章的一年,这让我

们有些始料不及也倍感压力,因为早在今年7月份我们的创意执行工作就已展开……但经验告诉我们,

我们也坚信,有共鸣的且感同身受的故事一定更能打动人。

Credits:

创意策划:芝麻西瓜

插画:李彬/人间日常

摄影:Johnny Wong

展览:不是美术馆

导演及制作公司:林哲乐/START Films

H5开发:留白文化