良品铺子

良品铺子／吃货众生相

12个星座，12种属相，12种吃货

基于对年轻吃货的行为洞察，良品铺子趣味性地把吃货划分为12种，“12只生肖必有一只属于你，12个星座必有一个属于你，12款吃货，你是哪一款呢？”借势时下轻营销，娱乐化的风潮，“吃货众生相”系统化整合H5互动小游戏，“吃货众生相“欢乐双层户外巴士，各款吃货专属零食组合及折扣券，各款吃货专属促销礼品和欢乐谷粉丝狂欢活动等手段，使整个campaign取得非同凡响的成果，一时间“吃货众生相”小游戏刷屏朋友圈，12辆吃货巴士红遍江城，腾讯网，大楚网等热门媒体纷纷报道，使这次营销活动很快成为吃货们谈论和关注的话题，促进销量比去年同期提高达30%。

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“吃货众生相”H5测试小游戏，微博微信刷欢乐

新奇有趣的“吃货众生相”测试小游戏上线当天即有录得40万的参与量，线上线下总参与人数高达150万。良品铺子官方微信平台一个月内骤增50万新粉丝.

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线下门店为吃货定制专属礼品

除了促销折扣券，新奇有趣的赠品是快消品行业促进销售的致胜法宝之一。“吃货众生相”系列水杯，系列公交卡袋，便携靓镜便是这样让人忍唆不禁，爱不释手的可爱赠品。在为期一个月的整合营销活动中，这些赠品为实体门店的火爆销售贡献不少，现在在武汉地铁里，常常能遇到吃货小伙伴们拿着这些赠品到处招摇。

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武汉欢乐谷517吃货节，粉丝大狂欢

与粉丝相聚狂欢，是品牌与粉丝互动并答谢的最佳方式。517武汉欢乐谷良品铺子粉丝活动使本次营销活动达到高潮。从5.9日开始，良品铺子通过实体门店和自媒体平台微博、微信、空间、贴吧同步发出517欢乐谷狂欢活动的召集令，粉丝报名踊跃，通过抽取，最终1000名幸运粉丝于5月17日当天乘上吃货专属巴士抵达欢乐谷，开始了一场难忘的一天。