良品铺子

良品铺子吃货众生相

12个星座,12种属相,12种吃货

 

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基于对年轻吃货的行为洞察,良品铺子趣味性地把吃货划分为12种,“12只生肖必有一只属于你,12个星座必有一个属于你,12款吃货,你是哪一款呢?”借势时下轻营销,娱乐化的风潮,“吃货众生相”系统化整合H5互动小游戏,“吃货众生相“欢乐双层户外巴士,各款吃货专属零食组合及折扣券,各款吃货专属促销礼品和欢乐谷粉丝狂欢活动等手段,使整个campaign取得非同凡响的成果,一时间“吃货众生相”小游戏刷屏朋友圈,12辆吃货巴士红遍江城,腾讯网,大楚网等热门媒体纷纷报道,使这次营销活动很快成为吃货们谈论和关注的话题,促进销量比去年同期提高达30%。

“吃货众生相”H5测试小游戏,微博微信刷欢乐

新奇有趣的“吃货众生相”测试小游戏上线当天即有录得40万的参与量,线上线下总参与人数高达150万。良品铺子官方微信平台一个月内骤增50万新粉丝.

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线下门店为吃货定制专属礼品

除了促销折扣券,新奇有趣的赠品是快消品行业促进销售的致胜法宝之一。“吃货众生相”系列水杯,系列公交卡袋,便携靓镜便是这样让人忍唆不禁,爱不释手的可爱赠品。在为期一个月的整合营销活动中,这些赠品为实体门店的火爆销售贡献不少,现在在武汉地铁里,常常能遇到吃货小伙伴们拿着这些赠品到处招摇。

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武汉欢乐谷517吃货节,粉丝大狂欢

与粉丝相聚狂欢,是品牌与粉丝互动并答谢的最佳方式。517武汉欢乐谷良品铺子粉丝活动使本次营销活动达到高潮。从5.9日开始,良品铺子通过实体门店和自媒体平台微博、微信、空间、贴吧同步发出517欢乐谷狂欢活动的召集令,粉丝报名踊跃,通过抽取,最终1000名幸运粉丝于5月17日当天乘上吃货专属巴士抵达欢乐谷,开始了一场难忘的一天。

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