传统TVC不易为,金典A2有机鲜牛奶广告片诞生记
在传统广告越来越被当下广告业边缘化的今天,做一条既让受众接受,又让自己认可的传统TVC,的确成了一门越来越稀缺的手艺活儿~
芝麻西瓜在2023年元旦后接到了伊利金典的brief,当时的第一反应是:这死冷寒天的,去哪儿拍草原?
虽然这些年来我们的产出主要以社交类型的视频为主,但是接到这样的brief我们还挺兴奋的,传统广告好久不做了,竟然有了一股重温旧业的期待。不过,在15秒TVC上线时间已定,中间还要经历春节假期,具体创意的确认需要经过客户内部管理层的层层审核,而我们这边无论从创意角度还是从执行角度都需要考虑非常周全……在这种既定情形下,心理上多少还是有些忐忑的,好在我们的创意在三月初就顺利通过。
紧张细致的执行周期开始了,当时疫情管控刚放开不久,预算上也不支持出国拍草原,所以我们推荐用微缩景观来解决这一现实问题,这也符合金典A2有机鲜牛奶产品本身的定位,产品面向拥有3-8岁儿童的中产家庭,一方面,微缩景观无疑会增加产品的亲和感,符合产品的特性及调性;另一方面,作为是伊利金典旗下最高端的低温鲜奶产品,主推的旗舰大单品之一,开拓性地使用微缩景观这一手法,可以给人耳目一新的感觉,与既有的常温金典牛奶也能形成区隔。
说了这么多,还是先给大家先看看最终的成片吧~
84秒版本
15秒版本
15秒广告看似没啥,实际上是最难的,对客户来说也最重要,毕竟要花几千万甚至上亿的媒介费用投放它。在简单直接,清晰有效地传递产品信息的基础上,如果又能做到有趣,可爱,让人感觉不洗脑、不反感,那就是凤毛麟角的15秒好广告了。广告界关于什么是15秒好广告的争论由来已久,可以说贯穿中国广告的发展史,估计几本书都写不完,我们就不在此赘述了。
我们这支15秒从确认旁白的时候就开始逐句逐字的修改;到storyboard阶段,每格标记时长;在PPM的时候,再做motionboard测试,以此来确定拍摄时候的镜头及表演节奏;即便如此,现在这个15秒,还是在粗剪的时候删减了文案和几个镜头……看,为了一个舒服的15秒,真可谓费足了心思,花费了巨大的精力和时间。相对于15秒来说,长版本的确认过程反而顺利得多。
为了方便拍摄取景,我们大大小小一共做了5个微缩景观,用什么样的树,什么样的草,河水用三维还是树脂,山脊的形状及走向,雪山、草原和产品的大小比例关系等等,都是先出三维渲染图,再按照既定设计来制作完成。
从2023年元旦后开始提案和筹备到五一劳动节TVC正式上线,这个项目,前后历经4个月。制作公司和广告公司都把精力花在了如何做出一个精品15秒TVC上,反而长版本视频水到渠成,没有费太多周折。
顺利交片之后,不禁感慨,虽然营销大环境大家都不以作出优秀的15秒TVC为荣,传统广告这门手艺也越来越向非遗方向发展,但是想真正卖货,感觉还得靠15秒啊~
创作人员名单
创意策划:芝麻西瓜
制作公司:投桃报李
导演:龙远程、容波凡
监制:达哥
制片:李佳颐、魏宇博
摄影:陈思远、王立、常秋益、殷志超、刘一鸣、张蓝凯
微缩:李明洋、董岩、于佳宏、张妩娜、林枫
灯光:曹要宾、鲁帅伟、鲁浩通、王昊、张星星、贾记磊、鲁彦豹、朱文峰、石会峰、邢晨龙
场务:隋松鹤、李明朝、刘江伟、崔浩天
服化:闫芮、叶朵、张晶仪、雯雯
道具:李乐天、于世伟、张丽川、乔贺江
剪辑:容波凡
调色:时文龙、任守帅
三维:刘衡、李夏菁、钱文刚、王飞
online:党鹏飞、马凯、陈飞