微粒贷玩转深圳各大入口，借「城市入口」说「产品入口」

推广产品入口，如何做到简单又直接，有效又有趣？

这是微粒贷近期在深圳各大入口处整活的一系列户外广告。从机场入口、高铁入口、商场入口，到地铁入口、沙滩浴场入口、夜市入口等等，基本涵盖了深圳的各大生活触点（Touch points），借入口来说微粒贷入口，在生活中的各大入口处时刻提醒用户：使用微粒贷，请认准官方入口。

这样的推广是不是简单高效且关联性很强？这么做，旨在让微粒贷入口生活常识化，提醒大家进入「微信」这款国民级社交APP之后，几步就能找到微粒贷的官方入口，谨防假冒App。

直接才是硬道理

这是超市入口，这是微粒贷入口

这是翻身地铁站入口，这是微粒贷入口

这是高速入口，这是微粒贷入口

这是停车场入口，这是微粒贷入口

这是沙滩浴场入口，这是微粒贷入口

这是商场入口，这是微粒贷入口

守硬道理，下软刀子

当下，做任何一场营销推广，网络的声量和影响力都是衡量广告效果的重要指标。

这次入口营销也不例外。从项目立项之日起，我们就一直探讨这个创意在社交网络上获取流量的可能性和方式方法……最终，我们决定从广告的创新形式出发，基于话题#深圳各大入口被玩坏了#，依据不同社交媒体平台的特点，制作了相对应的传播物料，力求从线下硬广推广到线上内容传播‘整齐划一’，达成理想的整合传播效果。

点｜将散布在全城的各个广告点位，在网上大面积曝光，线上线下多点开花

发动深圳市民在线下偶遇各大入口指示牌时打卡拍照分享，将散布在全城的各个点位扩散到了各大社交媒体。

微粒贷官方发布入口视频合集，并在各大社交平台引导用户二创，不断持续话题热度，让「入口」被玩起来。

线｜围绕点位，制造热点新闻事件，形成广为关注的传播线

先通过深圳地方媒体新闻号、KOL将「入口广告」以城市热点新闻的形式发酵至全网，形成广为关注的传播主线。

再通过全国性媒体将有话题点位的新闻性进一步放大、解读、复盘，形成主线攻势，扩大事件热度。

1、在翻身地铁站入口：年轻人来这里打卡呆萌咸鱼翻身广告牌

2、在菜市场入口：搞有反差萌的反诈宣传活动

3、在超市入口：大爷大妈和摇摆气球人PK魔性舞蹈

根据不同入口点位的特点，结合社会热点，定制有社交裂变潜力的社会新闻内容，用社交化方式在网络上投放硬广，我们这次做了多角度、多维度的大胆尝试。

面｜从反诈出发，全面评述入口营销的「反诈」价值

这次入口营销，也是一次反诈宣传。目的在于提醒受众：使用微粒贷，请认准官方入口，谨防诈骗。通过党政央媒、地方性权威媒体为品牌背书，为花式反诈定调。

写在最后

产品硬广，也可以不必是电梯间那种重复性洗脑，也有机会做到既简单直接，关联性强又不失有趣。微粒贷这次入口传播，巧用媒介，创新性地示范了一次鬼畜般的户外硬广推广。